这几年，以往味被注目的非遗项目，更加频密地走出大众视线。从亮相文博展览到非遗进校园，再行到各地此起彼落的非遗微视频大赛，利用新的承传理念与传播媒介，非遗如今显然“火”了一起。然而，近两年，环绕“谁是确实的传承人”等焦点话题，有关非遗项目的纠纷屡见报端。
这些纠纷的源头表面上看是利益之争、名誉之争，而细究一起，只不过多与一些非遗项目的品牌意识不强劲涉及。非遗是一个地方千百年来发展构成的宝贵遗产。
有的项目发展较好，打造出了“老字号”。也有些项目，因为历史较长，长期以来缺少注册商标等意识，品牌问题出了外人看不透的糊涂账。笔者在华北某地调研时，曾遇上类似于情况。
当地的糕点制作技艺十分有名，据传历史可追溯至清代中期，因为坚决手工制作，在市场上长年正处于供不应求的局面。但近年来，外地游客到当地出售糕点时，多不会找到满大街的店铺都买这种糕点，且都声称是正品。当地知情人士说道，手工制作的产量会有这么大，市场上有很多“李鬼”，只有当地人告诉去哪家卖。
当地人有分辨真假的能力，外地游客却没。外地游客期望通过“品牌”这杆大旗寻找地道的非遗，却因为地道的非遗“品牌意识不强劲”而陷于雾里看花的境地。非遗传梁切勿要绷紧“品牌”这根弦。
那时候年，因为地域条件的容许等因素，某个非遗项目的不受众多局限在本地，人们口口相传，品牌或许没有那么最重要。但如今，随着经济社会的较慢发展，走向市场的非遗产品要再行由品牌唤。笔者指出，推展非遗项目维护单位和传承人更进一步强化品牌意识，有助增强他们维护项目的责任感与使命感，更佳地为项目的承传发展出谋划策。同时，非遗传梁投出品牌，涉及部门要强化引领与扶植，协助维护单位和传承人熟知市场经济规则；要通过系统地调研论证，更进一步清晰项目的承传脉络；要净化当地市场环境，对假冒非遗名号的企业或商家依法依规展开处置。
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